回望2018年：共享充电宝的粮草、战场与机会
这是最好的时代，这是最坏的时代。 2018年12月，寒潮下的华北地区气温骤降，北京一度达到零下十度。今年是共享充电宝度过的第二个冬天。去年此时，共享充电宝行业正进入洗牌期，一批运营不善、资金短缺的小平台接连退场，引起行业冷嘲。 但也是这一年，共享充电宝行业在寒冬中逆流而上，迎接自己最好的时代。共享充电宝铺设的密度大大增加，街电等头部平台发展壮大，入驻场景越来越多，三四线城市随处可见。行业整体用户量不减反增，在短短一年多的时间里街电用户暴涨80倍，达到惊人的8000万。 街电公布用户量统计图 2019年，罗振宇在跨年演讲中讲到：感谢2018年，让我们有机会反思，过了2018年，人们再也不能拿着一张通用的入场券，叩开某一个大门，躺着分享红利。他说：“2018年我们知道，那个时代再也不在了。” 也许，2017年兴起的共享充电宝，是那个时代最后一张入场券。 大浪淘沙，自我造血者长存 共享充电宝成为入场券的契机，正式4G时代催生出的移动用电浪潮。 2017年，中国开始全面普及4G网络。2016年年底，中国移动4G用户超5亿，中国联通和中国电信分别超过1亿大关。而到了2017年底，4G用户直逼10亿。 通讯网络的升级带动移动互联网娱乐方式的兴起，手机电量一度告急，共享充电宝应运而生，资本随之跟上。浪潮之下，也涌入大批投机者。从去年10月，第一家共享充电宝平台宣布退场后，行业便被撤资、关停等乌云笼罩。 其实，共享充电宝投机者的退场只是一个信号。随着上一轮创业周期告一段落，很多资本步入冷静期，整个互联网都在想法存粮。今年下半年，美团、宝宝树、海底捞等一众企业纷纷赴港上市融资，最“挤”时，港交所同时8家企业敲4面锣，2家共用一面。 只有退潮时，才能看到谁在裸泳。面对越发理智的资本市场，商业模式是否具有足够的资本造血能力，企业是否储备了足够的过冬粮草，一目了然。 2018年初至今，大批共享充电宝平台被市场淘汰，原因多为资金链断裂、盲目扩张、使用频次过低等。同时，头部平台逐渐脱颖而出，行业格局日趋明朗。留存下来的企业中，街电、小电等平台处于第一梯队，阿拉丁统计的2018年3月微信小程序榜单TOP100中，街电、小电、怪兽充电等共享充电宝企业都位列其中。 与其它各家不同的是，街电背后有电商平台聚美的支持，而小电年初还在融资过冬。手中有粮，心中不慌，街电不用着急找钱，转头将更多重心转移到造血能力之上。 曾有投资机构测算，小柜机式单个充电宝的使用频次约为0.8~1次/日，每次租借时长约为2小时，以1元/小时计算，一个12个装小柜机每月营业额=0.8~1(次)乘以2(小时)乘以12(台)乘以30(天)，最终数字在576~720元之间。 考虑到人力维护及折旧成本，每台小柜机月均利润在500至700元范畴。也就是说，对于厂家而言，铺设一台造价2000元的小柜机，平均3至4个月便可回本。另有从业者计算，按“租金+折旧”的模式计算实际成本，共享充电宝行业的平均回本周期不到4个月，年成本利润率最高可达85%。 如今，街电的规模效应已经显现，具备了自我造血能力，率先宣布部分城市实现盈利。 2018年，在互联网的马太效应下，这些头部玩家与下盘不稳、借风而起的公司拉开差距，目前街电已覆盖近300座城市，订单峰值突破180万单。资本市场永远不会排斥有潜力的平台，当热钱散去，商业模式经过市场检验之后，共享充电宝行业或许会再次成为资本市场的宠儿。 街电领头，多元场景成战争关键 共享充电宝的2018年，比不少行业都精彩。 对共享充电宝行业来说，场景之争等同渠道之争、规模之争，谁能抢先占据更多场景，谁就能形成足够的网络效应，吸引更多用户。 对几个头部平台来说，过去的一年，各家都在想法设法，在保持原有市场的同时，增加设备铺设密度，实现“多元布局场景”。从单一场景领域向全场景扩展，已经成为各平台的共同策略。 例如，街电先后进军高铁站、飞机场、医院、商场等多种大型高频场景。不久前，街电宣布签约首旅如家、成都红旗连锁超市，由此涵盖生活中的大多数场景。 共享充电宝与线下场景商家形成战略合作，可极为高效地进行点位布局。签约首旅如家后，街电入驻全国2700家酒店。而签约红旗连锁超市后，仅成都一城，就凭空多了2000多个点位，其点位密度甚至超过如家。 配合异地归还功能，头部平台的共享网络覆盖范围越来越广，线下的铺设点越来越稠密，极大提升了共享充电宝的用户体验。 而从各平台在自家产品线上的动作来看，未来各家的渠道争夺，将会从现有场景巩固，扩展到更多新场景的争夺。 对共享充电宝平台来说，单一的产品形态，难以满足不同场景下用户密度和行为特点的差异。从去年中下旬开始，各家在丰富产品线上动作频频，街电从原有的小机柜，推出了自家的大机柜产品;也有品牌将自家产品与娃娃家、照相机相结合。 对目前的共享充电宝来说，充分竞争其实是一件好事。广阔的线下市场，有足够的潜在场景供各家平台闪转腾挪。而每多铺设一台机柜，都是对潜在用户做出的一次启蒙。 艾瑞咨询预测称，2020年，共享充电宝市场规模将相较于2017年增长近3倍。如果各平台按今年的速度持续扩张，这一预测可能不到2020年就会被打破。 眺望未来，5G带来新机会 2018年，业界对共享充电宝的最大担忧没有发生。电池技术没有重大突破，充电宝行业没有消失。实际上，从今年手机市场的表现来看，这一天可能要很久之后才会到来。 过去一年，快充技术得到普及，但它仅能缩短充电时间，外出途中手机缺电困境依然无解。而被寄予厚望的无线充电技术，发展也不及预期。 10月，《华盛顿邮报》的一位科技测评员，对13款主流手机进行电池测试，结果显示大部分手机的电池表现普遍不如去年。 共享充电宝街电的用户量变化，也侧面印证了这一预判。11月初，街电发布数据称，完成8000万用户积累。相比年初，用户量增长2000万以上。 这一情况并不意外。硅谷一家电池优化技术公司的CEO 曾经表示：“电池技术改进的速度非常慢，每年仅有5%左右的改进，但手机耗电量的涨幅却超过5%。 手机电池技术进步缓慢，手机电池的使用环境却变得愈加苛刻，感觉手机电量不够用是自然的。 未来，随着最新的5G技术进入市场，对智能手机的电池能耗提出了更高的要求。华为轮值CEO徐直军便曾公开表示，华为准备推出的5G芯片耗电量是4G的2.5倍。 看来，很长一段时间，人民群众对手机电池电量日益增长的需求，与电池技术发展缓慢间的矛盾，将长久存在。不过，如今中国共享充电宝市场上，绝大部分企业都没有通过苹果MFi认证，涉及侵权苹果。媒体调查称，目前只有街电获得了MFi认证。 不可否认的是，手机电量瓶颈无疑给共享充电宝行业带来了更大的机会。中商研究院的最新数据显示，2020年，共享充电宝行业规模将接近400亿元。 不过，对行业内的头部平台来说，这个数字也意味着市场竞争才刚刚开始，现在远没到可以放松的时候。但不论如何，2018年的共享充电宝，已经用事实向市场证明，它的未来依然值得期待。 http://mobile.people.com.cn/n1/2019/0102/c183008-30500237.html
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发表于 2019-5-7 11:01:25
